به گزارش پایگاه خبری تحلیلی هوژان، در کشورهای مبدأ، بلک فرایدی فرصتی برای فروش با حاشیه سود اندک و تخلیه انبارهاست؛ اما در ایران، این رویداد به بهانهای برای سودجویی بیشتر بدل شده است. نبود نظارت کافی بر قیمتگذاری کالاها باعث شده پلتفرمهای آنلاین با «قیمتسازی کاذب» اعتماد عمومی را نابود کنند.
بررسیهای خبرنگاران نشان میدهد که در کمپینهای اخیر از جمله بلک فرایدی دیجیکالا، روشهای متعددی برای گرانفروشی در لفافه تخفیف به کار گرفته شده است:
- افزایش مصنوعی قیمت پیش از حراج: کالاها چند روز قبل از تخفیف با قیمت بالاتر عرضه میشوند و سپس تخفیف روی همان قیمت کاذب اعمال میشود. نتیجه آن است که مشتری به جای خرید ارزانتر، کالا را گرانتر از قیمت عادی تهیه میکند.
- فروش گرانتر از رقبا: مقایسه قیمتها نشان میدهد که حتی پس از تخفیف، کالا در دیجیکالا گرانتر از فروشگاههای دیگر عرضه میشود. نمونه بارز آن پاوربانکی است که با تخفیف در دیجیکالا یک میلیون و ۸۳۰ هزار تومان فروخته شد، در حالی که همان کالا در فروشگاه دیگر یک میلیون و ۴۲۹ هزار تومان قیمت داشت.
- تخفیفهای صوری ۹۹ درصدی: در کمپینهایی مانند «شکار گنج»، کدهای تخفیف بزرگ عملاً در دسترس کاربران عادی قرار نمیگیرد و تنها رباتها یا خطاهای فنی مانع استفاده واقعی میشوند.
-
حراجی که به غارت جیب مردم بدل شد
این تخفیفهای نمایشی، نه تنها مفهوم «حراج» را در ایران بیاعتبار کردهاند، بلکه به ابزاری برای سوءاستفاده از هیجان خرید مردم تبدیل شدهاند. تبلیغاتی با عناوینی مانند «تنها امروز» یا «تعداد محدود» مشتریان را به خرید سریع و بدون مقایسه قیمت ترغیب میکند، در حالی که نمودارهای قیمت نشان میدهند کالاها پیش از تخفیف بهطور مصنوعی گران شدهاند.
در کشورهای پیشرفته، نهادهای نظارتی موظفاند قیمتهای مرجع کالا را پیش از تخفیف بررسی کنند تا از قیمتسازی کاذب جلوگیری شود. اما در ایران، نبود چنین نظارتی باعث شده پلتفرمهای اینترنتی با سوءاستفاده از خلأ قانونی، اعتماد عمومی را نابود کنند.
مصرفکننده ایرانی که با امید خرید ارزان وارد کمپینهای تخفیفی میشود، در نهایت متوجه میشود فریب خورده است. این روند نه تنها به کاهش رفاه اجتماعی و افزایش نارضایتی عمومی منجر میشود، بلکه اعتماد به پلتفرمهای آنلاین را به شدت تضعیف کرده است.
- نویسنده : مینوفر چراغی
